Un logo à 50 € sur une plateforme en ligne, un autre à 5 000 € dans une agence : les deux s'appellent « logo », mais ne recouvrent pas le même travail. Voici ce que contient réellement une création, les prix pratiqués, et les points à vérifier pour ne pas payer deux fois.

Logo ou identité visuelle ?

Le logo est le symbole et le nom mis en forme. L'identité visuelle est le système complet qui l'entoure : palette de couleurs, typographies, déclinaisons du logo, éléments graphiques, et un guide qui explique comment les utiliser sur une enseigne, un menu, un site ou une publication.

Un logo seul suffit pour démarrer. L'identité complète devient indispensable dès que plusieurs supports doivent rester cohérents.

Les prix observés

Fourchettes observées auprès de graphistes et studios en Belgique et dans les pays voisins en 2026. Les grandes agences de branding pratiquent des budgets nettement supérieurs.

Ce qui fait varier le prix

• La recherche en amont : comprendre l'activité, la clientèle et la concurrence avant de dessiner.
• Le nombre de propositions et d'allers-retours prévus.
• Les déclinaisons : version horizontale, monogramme, version claire et sombre, icône pour le site et les réseaux.
• Le guide d'utilisation et les supports réalisés : cartes de visite, enseigne, menu, gabarits pour les réseaux.
• La cession des droits et son étendue.

Les pièges à éviter

• Ne pas recevoir les bons fichiers. Exigez une version vectorielle (SVG, AI ou PDF), des PNG sur fond transparent et une version pour fond sombre. Sans fichier vectoriel, impossible d'imprimer une enseigne proprement.
• Oublier les droits. Prévoyez dans le contrat, par écrit, la cession des droits d'auteur sur le logo et les usages couverts.
• Choisir un logo tiré d'un modèle. Un visuel issu d'une banque d'images ou d'un générateur n'est pas exclusif : d'autres entreprises peuvent utiliser le même.
• Tester seulement en grand. Un logo doit rester lisible en tout petit, sur un téléphone ou en icône d'onglet.
• Négliger la protection. Pour une marque qui compte, pensez au dépôt auprès de l'Office Benelux de la Propriété intellectuelle.

Deux exemples

Pour Gate Brussels, nous avons créé l'identité complète d'un restaurant, du logo aux supports imprimés, avant son ouverture. Pour Event Palace, salle de réception à Bruxelles, le logo fourni par le client a été décliné en plusieurs versions : horizontale pour l'en-tête du site, monogramme pour le mobile, et icône d'onglet.

Questions fréquentes

Quel est le prix moyen d'un logo en Belgique ?

Pour un logo seul réalisé par un graphiste indépendant, les prix observés vont le plus souvent de 300 à 2 000 € hors TVA. Une identité visuelle complète se situe plutôt entre 1 500 et 5 000 € chez un indépendant.

Qu'est-ce qui est inclus dans une identité visuelle ?

En général : le logo et ses déclinaisons, une palette de couleurs, des typographies, quelques éléments graphiques et un guide d'utilisation. Les supports comme les cartes de visite ou l'enseigne sont parfois compris, parfois facturés à part.

Quels fichiers faut-il recevoir ?

Au minimum une version vectorielle du logo (SVG, AI ou PDF), des PNG sur fond transparent, une version pour fond sombre et une petite icône pour le site et les réseaux sociaux.

Suis-je propriétaire de mon logo ?

Le logo est une création protégée par le droit d'auteur. Pour pouvoir l'utiliser librement, prévoyez par écrit dans le contrat la cession des droits et les usages couverts.

Faut-il déposer son logo comme marque ?

Ce n'est pas obligatoire, mais c'est recommandé pour une marque importante. Au Benelux, le dépôt se fait auprès de l'Office Benelux de la Propriété intellectuelle.

Ce guide ne constitue pas un avis juridique sur les droits d'auteur ou le dépôt de marque.