Migrer un site sans perdre son référencement
Le trafic se perd rarement à cause du déménagement lui-même, mais parce que les anciennes adresses ne mènent plus nulle part. Le travail tient en trois temps : lister les adresses actuelles, poser une redirection permanente pour chacune, vérifier pendant les deux semaines suivantes.
Trois situations sont concernées : changer d'hébergeur, changer de nom de domaine, ou refaire le site avec de nouvelles adresses. Seule la première est indolore si rien d'autre ne bouge.
Avant la migration
- Lister les adresses existantes : export du plan de site, pages listées dans la Search Console, et les pages qui reçoivent des visites.
- Noter les pages qui comptent : celles qui reçoivent des visites ou des demandes, pas les pages oubliées.
- Préparer le tableau de correspondance : ancienne adresse à gauche, nouvelle à droite. Une par une.
- Sauvegarder l'ancien site, entièrement, et le garder plusieurs mois.
Les redirections
Chaque ancienne adresse doit renvoyer en 301, c'est-à-dire de façon permanente, vers la page équivalente. Pas vers l'accueil : une redirection massive vers la page d'accueil est traitée comme une page introuvable. Si aucune page n'existe plus, mieux vaut assumer une erreur 404 propre que d'envoyer le visiteur n'importe où.
| Cas | Ce qu'il faut faire |
|---|---|
| Même site, nouvel hébergeur | Rien à rediriger : vérifier que le certificat HTTPS suit |
| Nouveau nom de domaine | Rediriger chaque adresse, page par page, et déclarer le changement dans la Search Console |
| Refonte avec nouvelles adresses | Tableau de correspondance complet, redirections en place le jour de la mise en ligne |
| Page supprimée sans équivalent | Rediriger vers la catégorie la plus proche, ou laisser une 404 |
Le jour J
Mettre en ligne, tester une dizaine d'anciennes adresses à la main, vérifier les formulaires, le HTTPS, le plan de site et le fichier robots. Une case « décourager les moteurs de recherche » laissée cochée après une refonte fait disparaître un site en quelques jours : c'est l'erreur la plus fréquente.
Les deux semaines suivantes
Surveiller les erreurs dans la Search Console, corriger les redirections manquantes, et comparer les visites. Une baisse de quelques jours est normale ; une baisse qui dure signale des adresses oubliées. Notre guide sur la refonte traite le reste du projet.
Questions fréquentes
Combien de temps dure la baisse après une migration ?
Quelques jours à quelques semaines, le temps que Google recroise les anciennes et les nouvelles adresses. Au-delà d'un mois, cherchez des redirections manquantes.
Faut-il garder les redirections pour toujours ?
Au moins un an, et dans les faits indéfiniment : elles coûtent peu et continuent de rattraper d'anciens liens.
Puis-je changer de nom de domaine sans risque ?
Le risque existe toujours, mais il se maîtrise : redirections complètes, déclaration du changement d'adresse à Google, et surveillance.
Et si l'ancien site n'existe plus ?
Les adresses peuvent être reconstruites depuis la Search Console ou l'archive du web, puis redirigées. C'est plus long, mais récupérable.
Qui doit poser les redirections ?
Celui qui met le nouveau site en ligne, avant l'ouverture au public. Une migration sans plan de redirections n'est pas prête.
Une migration prévue ?
Nous préparons le tableau de correspondance, posons les redirections et surveillons les deux semaines qui suivent.